经过半年的煎熬,猎豹移动终于有了一份拿得出手的答卷。
截至年9月30日的第三季度财报总收入为11.亿元,同比增长9.7%,环比增长7.8%,高于市场预期,公司季度收入重新回到环比增长轨道。
猎豹移动成立以来的两大战略:移动化和国际化依然在发挥重要作用。移动收入同比增长26.8%,达8.亿元,移动收入占总收入比重为79.6%;海外收入同比增长28.9%,达7.亿元,海外收入占总收入比重为63.8%,占移动收入比重为80.1%。
财报公布,猎豹移动股价上涨6%。在股价的压力下猎豹移动能够缓一口气,得以从容进入移动互联网下半场。
1、开快车的悖论
曾经做到11个季度%以上增长的猎豹移动,在年遭遇了增长者的窘境。尤其是年第二季度,营收同比增长只有18%。
猎豹移动CEO傅盛是这么解释的:他认为主要原因是“七分天灾,三分人祸”。在猎豹移动海外流量没有太大变化的情况下,猎豹移动的变现能力出了问题,最大的合作伙伴Facebook的带给猎豹的变现能力下降了。
营收增长趋缓的猎豹,比高歌猛进的猎豹更好的一点是,促使傅盛思考,猎豹应该怎么走。
过去5年,猎豹实施的是“单点突破,押宝海外”的策略,简单说就是在海外市场把清理大师做到极致,这个事儿做成了,猎豹就有了今天。
猎豹把流量紧紧攥在了自己手里,却把另外一个命门交给了合作伙伴Facebook:变现。
把鸡蛋都放在一个篮子里的危险就是,Facebook调整了算法之后,猎豹移动收入骤减。
2、傅盛的内容战略靠谱吗?
不在Facebook一棵树上吊死,就必须开拓出新的流量来源,或者自己开发更多的广告客户。
在海外市场独立拓展广告客户,这条路可行,但是太慢。傅盛给猎豹选择的另外一条腿是内容战略。
在年,猎豹推出了全球直播平台live.me;花了万美元收购了NewsRepublic,并改造成个性化推荐阅读APP。
看一看半年后的效果。根据APPAnnie10月份的数据,Live.me是GooglePlay美国地区社交类第一名,AppStore美国社交排名第五位。NewsRepublic则位于GooglePlay美国新闻类下载排行的第三名。
新战略的开门红给了猎豹以信心,从内容战略上来说,这两步棋如果走在国内,并不算出挑。
直播行业,国内已经有近百家在争锋;算法推荐资讯,不光今日头条已经占据首位,天天快报、一点资讯甚至前10名都已经被仅仅卡位。
傅盛的优势就在于,把国内打成血海的模式,照搬到国外,就有化腐朽为神奇的妙用。
猎豹旗下产品拥有6亿MAU,80%在海外,这就是猎豹推出内容产品的底气,钱是人的胆,海外用户就是傅盛的胆。就像腾讯系游戏依赖