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狐狸勋
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狐狸勋
这两年，“短视频”毫无疑问成为最热关键词。
腾讯领投快手新一轮3.5亿美金融资；微博推出“短视频作者扶持计划”，拿出1亿美元扶持短视频内容；今日头条投入10亿对“头条号”进行短视频内容扶持；巨头阿里布局短视频，成立12年的土豆宣布转型为短视频平台，并投入20亿进行“大鱼计划”；何仙姑夫完成A+轮融资；“懂得”短视频平台获数百万元天使轮投资；花椒直播投1亿签约短视频达人。
各大资本、巨头纷纷布局跑马圈地，短视频行业进入到群雄争霸的局面。双十一前一天，今日头条全资收购北美音乐短视频产品Musical.ly，总额达10亿美金，是迄今为止今日头条收购史上最大一笔交易。
交易后，Musical.ly将与今日头条旗下短视频平台抖音合并，形成西瓜视频、抖音、火山小视频、musical.ly等短视频内容矩阵。
后一天，百度也上线了短视频APP“好看视频”。就在小编发稿前一天，梨视频宣布人民网基金1.67亿元PreA轮融资。
在经历了年的爆发和沉寂后，年Q4短视频又迎来了后风口时期，资本再次聚焦。成了大佬们的游戏场。
短视频进入后风口：新闻资讯+华流出海
目前国内短视频市场，圈地跑马时代已进入后半段，但仍有资本纷至沓来。市场独剩快手、美拍、西瓜视频、秒拍、抖音等几大品牌参与对决，背后是腾讯、阿里、微博、今日头条等头部玩家的资本和流量之争。
数据显示，年Q2短视频平台活跃用户达.7万，人均活跃用户.9万，比上季度增长了约万，预估年底短视频扶持将突破30亿。
短视频引发内容创业者的狂欢，冲击视频媒体平台的同时，影响力进一步升级，各大资讯平台也展开了一场围绕短视频的争夺战。
此次梨视频获人民网1.67亿PreA轮融资，一方面在短视频后风口期，各平台不得不继续揽活资本增强竞争力；二是传统媒体咨询平台很难建立一个明显的用户区壁垒，易受到用户追捧的短视频显然是不二选择。
于是，今日头条、一点资讯、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻、天天快报、UC大鱼、人民网等新闻资讯媒体，都纷纷选择拥抱短视频，试图借助短视频主导下一个新媒体风口。
除了与新闻资讯联手打通国内媒体市场，在国内竞争严峻的形势下进行海外市场的开拓也成了短视频平台的必然选择，成为了头部内容之争的空白市场。
今年8月梨视频宣布联手全球顶尖短视频公司Zoomin.TV，联手打造史上最大规模全球拍客联盟。
今日头条创始人张一鸣也曾表示：全球化是今年今日头条的核心战略之一。
事实上，早在15年今日头条就开始悄悄布局着海外市场。年今日头条海外版“TopBuzz”上线。其下短视频也在两年内完成了海外版上市，火山视频—Hypstar，西瓜视频—Topbuzzvideo，抖音视频—TikTok。
但面对海外尤其是北美市场Facebook、Google、Snapchat等强大竞争对手，在自身品牌和用户积累有限的情况下，收购一家在垂直领域既懂内容又懂营销的成熟品牌无疑成为了打通本地市场的最佳选择。
在收购Musical.ly前一天，今日头条以万美元收购猎豹移动旗下新闻平台NewsRepublic，并向猎豹旗下一款直播应用Live.me投资万美元；2月，今日头条以约万美元全资收购北美短视频应用Flipagram。
除了今日头条外，背后由腾讯掌控的快手也悄悄布局着海外市场。今年5月发布了俄罗斯版Kwai，虽然俄罗斯用户在海外用户中占比最多，达31%。但在俄罗斯的发展却并不顺利，APP排名已由第4名跌入谷底。
10月下旬，一则韩星入驻快手的新闻被刷爆网络，下载量迅速冲上韩国免费榜第一名。不过尽管有IU、权志龙、允儿等一众韩国大咖代言，韩国版快手的评分也只有2.3。
虽然海外市场成为了国内白热化纷争下的一条出路，但这条路的尽头到底是光明还是黑暗，还有待时间的考证。
短视频角斗进入下半场，该怎么玩？
虽然诸多短视频平台都暗搓搓地布局着海外市场，但重头戏仍在国内。数据显示，今日头条日短视频播放量已达30亿，比去年同期增加了%。短视频也是所有互联网用户类别中增速最快的，达到了94.1%。
随着短视频进入下半场，用户注意力结构也已发生巨大转变，作为一个刚爆发不久的领域，短视频红利期还没有完全到来，如何寻找新的流量增长点就成为了各家竞争的关键。
垂直领域的精准探索
如今，搞笑、幽默、娱乐这类同质化内容显然已被淘汰，papi酱的传奇很难复制，用户更需要获取垂直性强的内容，如办公室小野的“办公室+美食”，歪果仁研究协会的“外国人在中国的现状”，毒角SHOW的“中国文化冲破外国人观念”等。
土豆各题材播放量显示，年7月娱乐搞笑类题材占比下降，多个垂直领域占比明显提升，最新一期大鱼榜新锐榜上榜名单中，前5位多为垂直领域创作者。
技术服务于内容
从整个视频产业发展来看，其实并没有所谓的风口期，只有内容好就永远有机会，在垂直领域完善了内容后，接下来就是技术的支持。
如今的短视频制作还只是停留在手机，或者涉及一些简单的剪辑，而在未来短视频行业不断发展后，内容制作将会用到各种技术手段，包括摄影摄像技术、VR、AR、MR、全息等，每种技术手段都要服务于内容。
MCN成“救命稻草”
MCN（Multi-ChannelNetwork）诞生于Youtube，联合平台中不同类型和内容的优质PGC或UGC，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本支持下，保障内容持续输出，最终实现稳定的商业收益。
不论是流量、变现问题，还是市场发展，矩阵式操作的MCN都比由一个团队单打独斗的PGC容易解决，也更受资本青睐。
如靠Papi酱个人热度带动的Papitube、基于新片场社区发展的魔力TV、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等，都拿到了不菲的市场估值。
未来，随着5G的开放和95后新生代人群的成长，不管是从商业前景还是未来的发展潜力，短视频势必会成为巨头们财务报表中好看的数字和流量数据的全新增长点。
但终归还是要有好的内容才能赢得用户，从用户中获取足够流量才能内容变现，实现变现才能赢得资本青睐，各家短视频平台只有继续在头部内容争夺和体量扩大上寻求突破，才能在行业洗牌中屹立不倒。
而对于短视频投资来说，最终要看变现能力。无论有多少点击率和用户数，都要使注意力转化成影响力，影响力转化成转化率，最终形成购买力。
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