Nativex出海快报2020手游出海的 [复制链接]

01行业快报

游戏出海

年7月全球热门移动游戏收入Top10

根据SensorTower商店情报平台显示，在年7月全球热门移动游戏收入榜单中，手游行业“灭霸”腾讯依旧保持其强大的“霸屏”能力。《PUBGMobile》表现依旧强势，全球吸金2.08亿美元，比年同期增长10.8%，如此可怕的吸金能力使其牢牢地坐在手游收入榜上的冠*宝座。其中，中国地区玩家贡献超过一半，达到56.6%的游戏收入，而美国和沙特阿拉伯玩家分别位居第二和第三的位置，各自贡献10%和5.6%。全球热门移动游戏收入详情请看下方图表。（数据不含括中国及其他地区的安卓市场）

《王者荣耀》总体收入仅次于同公司的《PUBG》位列总收入榜第二位，七月总体收入达到1.92亿美元，同比增长34.8%，且继续保持其在IOS客户端的强势表现，AppStore收入继续领跑。

其余三位是来自日本的《MosterStrike》，Niantic的《PokemonGO》，以及《Roblox》

《Lineage》（天堂M）凭借其出色的三周年庆典活动，七月收入万美元，达到年4月以来的最高值，杀入榜单前十。

看完全球热门游戏收入榜单后，我们把目光投到年7月出海的中国手游Top30。

年7月出海中国手游TOP30

榜单上都是一些“常客”，例如《PUBG》、《荒野行动》、《万国觉醒》、《剑与远征》。唯一的新面孔是以西部牛仔为主题的《WestGame》，这款由乐易网络开发的西部题材作品在过去一年积极丰富玩法，积累大量忠实用户，市场的回响也十分正面。

年中国手游出海的现状与机遇

在全球绝大部分地区遭受疫情困扰而采取部分地区lockdown的大前提下，手游市场得到了更多的机会。AppAnnie数据显示，全球每周游戏的下载量达到12亿次，创历史新高。中国游戏厂商更是乘风破浪，在年上半年间，中国出海游戏使用时长和用户基数均实现增长，其中游戏使用时长同比增加更是达到61%，用户基数上涨27%，明显领先其他地区的游戏厂商（55%和14%），在用户支出这块“蛋糕”上，已和老牌手游国日本、美国并列第一档次。

近日，AppAnnie与Google，AppsFlyer联合发布了《中国移动游戏出海驱动力报告》。其中，AppAnnie大中华地区负责人戴彬解读了中国游戏出海的现状与机遇。

上图中，AppAnnie归纳了中国游戏厂商在过去三年的海外下载量和收入情况。年上半年，疫情实际上为游戏产业带来了一个机会。部分地区实施的lockdown策略让更多人有了更多在家时间，而游戏则成为了这些人消磨时间的方式。中国游戏厂商成功把握住这个机会，而如何让这波红利持续下去则成为了中国游戏商需要考虑的问题。

除了选择市场，游戏分类也是另外一个考量。城战策略游戏和吃鸡依旧是市场上吸金比较强势的产品类型，但是考虑到这两款游戏类型的市场中都有着霸屏产品，放置类角色扮演游戏似乎是市场上另外一个有增长前景的类型。配合如今年轻人使用手机碎片化的特性后，需要大量时间在线的手游可能不再是玩家首选，“轻氪肝，重氪金”才符合当代潮流的支出属性。

全球市场-上年六大种类收入同比增长20%

与去年同期相比，年海外用户支出Top游戏，涨幅超过20%的游戏品类有城战策略，博弈游戏，消除+建造，运动类模拟经营，以及吃鸡。与此同时，益智游戏，益智战斗则出现倒退现象。

中国出海-上半年塔防策略和老虎机猛涨一倍

年中国出海Top游戏类型分布中，品类收入第一的是策略型游戏，动作扮演位居第二，动作类排名第三，与往年并没太大变化。

上半年海外支出Top中国游戏，塔防策略和老虎机同比暴涨超过%，其中塔防策略类更是达到%，老虎机则是达到%。而放置类角色扮演增长也达到84%，这三类游戏的增长幅度都非常大。

总体而言，综合市场规模和市场表现，中国出海游戏品类可以分为三个不同的角色，他们是挑战者，竞争者，领导者。

挑战者-这种类型的游戏在全球市场规模大，但是相对是我国出海移动游戏份额较小的类型。例如经典三消游戏，超悠闲游戏，超休闲游戏，第一人称射击游戏。

竞争者-中国出海移动游戏榜单处于领头阶段，但是有开拓空间的类型。例如回合制角色扮演，消除+建造，团队战斗。

领导者-一些我国表现强势的类型，如放置类角色扮演，动作角色扮演，城战策略，塔防。

小N解读策略性，动作类，放置角色扮演类这些游戏类型普遍比其他益智类游戏有着更深更细致的游戏背景设定。良好的游戏背景设定更是为后继开发故事或副本都提供了更好的基础。在吸引新玩家“入坑”这个方面上，这三种游戏类型本就有着先天上的优势。

混合玩法游戏如何吸引、留住用户

张钢，谷歌大中华地区战略合作总监，在8月7日Google游戏出海峰会上带来了《混合玩法游戏玩家研究》主题分享。报告指出，移动游戏的市场随着时间及科技发展变得越来越大，游戏玩法也在无时无刻地变化。混合玩法的游戏呈现出明显的增长趋势，无论游戏数量还是用户支持排名，都是逐年提升的。如消除+建造，RPG混合等，都有非常亮眼的表现。

报告中指出，混合游戏吸引观众其实得益于其容易上手的低门槛，随玩随停的自由度，以及难度适中的大众性。

混合游戏抛弃了单一的游玩模式和风格，加上互联网的连接，无论是单机游玩、还是线上PVP都能让用户避免游戏重复性，这让混合游戏更加容易留住用户。

应用类出海

疫情改变了移动支付的格局？

新冠肺炎的大流行，让不同地区的社会都面临着极大的挑战。大面积的Lockdown导致工厂停工，企业的配套零件产业停滞。餐饮业，旅游业，线下娱乐行业都迎来了行业寒冬。各地的零售商都不得不调整自身策略去迎合另一种经济模式。无接触支付一下成为了热潮，而移动通讯装置亦变成很多人进行金融活动的载体。

ApplePay和GooglePay都纷纷成为非大中华地区零售商的首选。支付应用软件AfterPay推出了面对面的ApplePay选项，Affirm近期也与Shopify合作。企业面对疫情也主动寻求改变，积极拥抱和推广移动支付，目的在于稳定自身产品受众和迎接更大体量的用户。

金融应用的春天？

消费者不仅使用移动支付，更关心金融应用软件。包括CashApp、Venmo、和Zelle这些负责点对点转账应用的下载量在年第二季度都实行了极大的增长。而且*府机关也利用移动支付软件为平台发放福利对应疫情。其中FreshEBT、ebtEDGE、playspot都得到了大量的下载数字。

小N解读移动支付不仅方便快捷，更有着将支付方式变得更多样化的可能。移动支付能连接来自不同地方不同时区的不同受众，是目前实施经济全球化的有效手段。随着5G技术的应用，移动支付的未来在任何角度来评价都是十分有前景的。

02媒体快报

Facebook

Facebook成立了优化其支付系统的小组

Facebook希望通过其Facebook和Instagram商店向电子商务迈出重要一步，这将最终实现从每个应用程序内帖子的简化，并简化购买过程，因此Facebook还需要建立既能满足监管要求又能满足消费者需求的集成支付方式。

在开发这方面的几种工具的同时，要使其付诸实践的同时也面临着巨大的挑战-这就是为什么Facebook在本周宣布成立一个新的“FacebookFinancial”小组来监督其各种支付计划。

尽管有各种因素在助力，

Facebook继续致力于其加密支付项目的开发，该项目可以通过与Facebook连接数字钱包实现简化的支付，这使其与传统的银行转账分开（因此，免除任何相关费用），该公司还致力于更广泛地推出FacebookPay和WhatsAppPay，以促进不同地区的直接付款。

Facebook的平台购买增长计划的关键地区将是发展中地区，该公司设想其应用程序将成为所有形式的在线购物和日常交易的核心-类似于