编者按：数字技术改变了传统的媒介生态，“倒逼”传统媒体逐步建立起基于网络传播格局的“产品思维”，并由此展开了一系列产品化实践。南京大学新闻传播学院博士研究生、现代快报常务副总编辑郑春平和现代快报编委张瑜在《传媒观察》年第3期刊文，聚焦于当下占据主导地位的短视频产品及其Z世代用户群，结合多个实践案例，从场景仪式、话语体系、互动模式等角度，剖析传统媒体短视频产品年轻态传播范式的创新路径，进而探讨媒体融合在进入纵深阶段后，如何拓展多元语境下的传播和社会联结。
“当你还在匆忙赶往现场的时候，一段路人拍摄的短视频已经在网上刷屏了；当你在现场采访的时候，又一段视频上线，新闻已经反转了……”这段来自传统媒体人的感慨，呈现的是媒介生态的解构与重构：网络传播去中心化，传统媒体不再占据垄断性地位；新媒体平台的开放性赋予“受众”以双重角色——既是用户同时也是生产者；短视频取代图文，成为信息传播的主要形态。在抖音、快手、B站、视频号等社交平台，每天都诞生数千万条短视频产品，通过巨大的流量池集聚舆论效应。短视频用户中，年轻群体尤其是Z世代是主力军，“视频化日常”已经成为一种生活状态、交流方式。面对四面而来的燎原之火，传统媒体的短视频产品如何才能吸引广大用户尤其是Z世代群体的
