年绝对是互联网内容产业大爆发的一年，内容成为时间杀手，近而收割流量红利。时间走到年，这种趋势有增无减，而一个显著的变化是越来越多的长尾内容展露头角。
腾讯公司副总裁*海
门户时代，内容由极少数的网络编辑生产，相对专业但数量太少。社交时代，内容由成千上万的大V生产，较丰富但碎片化。而在当下，技术正在将大规模市场转化为无数个小市场，专业且丰富的长尾内容在崛起，小而美的组织和个人越来越展露头角。但我们发现，内容的获取仍然有优化的空间：内容本身的颗粒度可以更小、大众的内容创作热情亟待释放，内容的分发及后续变现仍需一场革命。
巨头和资本助力的创业公司已经入场。2月28日，腾讯召开了芒种计划2.0发布会，针对自媒体内容生产与分发、平台扶持*策进行详细阐释。在此之前，“认知盈余”和“技术赋权”已经一定程度上带动了长尾内容的发展，但还远远不够，由于缺乏对应的产品、平台以及商业模式支撑，长尾内容在生产、分发、变现方面都存在问题。”芒种计划2.0”也许找到了解决之道。
天天快报总经理郑坚
内容生产方面，很多自媒体具备内容的生产能力，但在冷启动阶段缺乏协助支持，包括生产工具、辅助素材等等，这些因素大大制约了内容生产者们的热情，使得很多优质的内容胎死腹中或者以半成品的形式面世。所以，如何更好地赋能内容生产者，就成为一众内容平台考虑的重要问题。在“芒种计划2.0”发布会中，天天快报总经理郑坚提到，平台在工具、粉丝和运营三方面开通多项功能和赋予，全面赋能自媒体。例如，平台提供云剪辑、素材库，方便了视频自媒体的创作；提供私信、精选评论等功能强化与粉丝的互动；提供热点分析、企鹅指数等运营数据，协助自媒体优化创作。
内容分发方面，很多长尾内容生产者面临一个严峻的问题：长尾内容本身就受众小，找到目标受众就更加难上加难了。而一旦这种现象长此以往，就会打击创作积极性，形成恶性循环。所以对于平台方而言，流量必须大且分发足够精准，这样长尾内容才能找到稳定的目标受众。郑坚提到，目前企鹅媒体平台的分发渠道有天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ空间feeds流、手机QQ看点，所以企鹅内容生态流量之大非常惊人。而郑坚有一点没讲的是，对于长尾内容而言，流量足够大是基础，流量足够精准是关键，而腾讯的移动内容产品之丰，背后的用户类型之分，不同的产品有着不同的用户画像，这也是腾讯内容生态的一大优势。
腾讯网络媒体拓展总经理王永治
内容变现方面，很多专职自媒体其实面临两个问题，第一是内容冷启动阶段的营收问题，第二是增长稳定期的持续商业化问题。腾讯的解决方式也很直接，即大规模补贴+嫁接腾讯商业资源。腾讯网络媒体拓展总经理王永治提到，年将继续升级扶持自媒体12亿，包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。且10亿补贴会集中在原创和短视频自媒体方面，预期将会产生个月收入过万企鹅号、个月收入过千企鹅号。与此同时，腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜演讲中提到，腾讯正在搭建以“内容创作者—MCN—广告主—腾讯媒体分发平台”为主的闭环商业生态，这背靠着腾讯公司拥有的+品牌广告客户和0+中小广告客户。说白了，腾讯是举公司资源协助内容生产者变现，在客户资源、内容营销以及最终的商业变现上嫁接到内容生产者及内容之上。
腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜
所以，芒种计划2.0其实就是一揽子针对长尾内容的扶持计划。腾讯借助自由的产品矩阵、庞大的用户群体、成熟的商业资源以及雄厚的财力，在长尾内容的生产、分发、变现方面推出了一整套成熟的闭环方案。内容生产者也真正得到了解放，只需要安心于创造即可。说白了内容产业是个生态级别的事情，对于一众创业公司而言，难度是方方面的，而一环缺失，这个庞大的系统就无法激活，更不用说持续良好运转了。
长尾内容真正地爆发也将预示着内容产业进入2.0时代。早期标题*式、低俗粗糙的运作方式已经行不通，内容产业进入到了精耕细作时代和价值观输出的时代。”芒种计划2.0”发布会上，腾讯公司副总裁*海发言中，提出“在数据雾霾下，纯净是新的锋芒”，并提出要采取打击谣言、虚假信息的措施。这让人联想起了Google的公司口号：不作恶（Donotbeevil），即在技术中立的基础上，提供完美的搜索信息。企鹅媒体平台的能否像Google重新定义搜索一样，重新定义内容产业，尤其是长尾内容产业，我们拭目以待。
（专题）