极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)发布《年新资讯行业年度盘点报告》，从新资讯行业市场概览、新资讯行业发展趋势、新资讯行业用户洞察等角度深入分析新资讯行业的方方面面。
极光观点：
新资讯行业概览：年末，新资讯行业月活维持在6亿以上，全网渗透率接近80%，新资讯平台依然为用户获取及时信息的重要渠道；其中百度APP、今日头条和腾讯新闻等头部平台保持优势地位，MAU达到亿量的级别；
内容生态趋势：面对用户更加喜好“视频化”的资讯内容表达形式的趋势，头部新资讯平台持续加码布局短视频及直播内容以吸引用户注意力，同时通过扶持、孵化内容创作者以及打造核心IP来筑建自身的内容生态壁垒；
服务生态趋势：新资讯用户日常倾向于使用服务类的应用，为满足用户从资讯内容到服务的一站式需求，头部新资讯平台把目光投向全场景服务生态的构建，延长用户停留时间，为平台商业变现提供丰富土壤；
商业变现趋势：对于新资讯平台来说，技术手段的有效应用可以帮助平台提升广告变现的能力；但除了广告收入，头部新资讯平台已经开始利用内容生态的优势来打通电商渠道，为平台带来更高的商业价值；
行业竞争趋势：近年来各领域玩家不断涌入新资讯赛道，但用户却倾向于安装更少的同类型资讯app；在行业竞争愈发激烈的环境下，用户流量将进一步向能够满足用户多元需求的头部新资讯平台集中。
一、新资讯行业市场概览
新资讯行业定义及产业链图谱
新资讯平台是以资讯分发为核心能力，融合技术手段实现个性化分发的平台
资讯平台承载着非常重要的资讯内容与信息分发功能，随着用户获取资讯的渠道愈发丰富，资讯行业已发展出新资讯和泛资讯两大类型的平台：新资讯平台是指以资讯内容分发作为产品核心能力，可通过技术手段实现个性化资讯分发的平台，以百度APP、今日头条等综合资讯平台以及腾讯新闻等商业门户平台为代表；泛资讯平台则是以资讯内容分发作为产品从属能力，如手机浏览器和社交平台等产品。
新资讯行业融资并购事件盘点
年新资讯行业相关融资并购大事件盘点
年，疫情为整个互联网行业带来了机遇与挑战，许多互联网公司选择资本操作谋求发展机会；聚焦资讯行业，如腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头作出的一系列收购并购举措，为各家旗下的新资讯平台带来利好的发展资源；此外，一点资讯、界面财联社等相关企业也有比较大的资本变动，未来发展将迎来新的机遇。
新资讯行业用户规模变化及新资讯平台运营数据对比
新资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民
新资讯平台凭借内容建设、推荐机制以及内容呈现方式上的不断深度优化，极大地提升了用户获取资讯的效率与体验，因此能够持续吸引广大用户使用相关产品；
年，新资讯行业的MAU分别在“疫情爆发”和“毕业季”两个时间段出现波峰；截止12月，行业月活仍维持在6亿以上，全网渗透率接近80%，说明新资讯平台已成为用户获取及时信息的主要渠道。
新资讯平台梯队分化显著，百度APP以超40%的渗透率位居第一
根据用户覆盖程度，目前的新资讯平台主要分为三个梯队，百度APP具有明显的用户优势，以超过40%的渗透率独自占领第一梯队，且渗透率同比有1.7个百分点的增长；腾讯新闻和今日头条则形成第二梯队，渗透率约为20%上下；其余平台为第三梯队，渗透率不足10%。
百度APP、今日头条以及腾讯新闻作为头部平台，活跃用户优势突显
目前，只有百度APP、今日头条和腾讯新闻三家新资讯平台的MAU达到亿量的级别；其中百度APP以相对明显的月活优势领先头部平台，并维持稳定的发展态势；
渗透率排名top10的其他新资讯平台，MAU基本处于千万级别；其中，新浪新闻MAU同比增长了65.1%，目前以近4千万的量级位列行业第四；其余平台的MAU均呈现不同程度的同比下降，其中以趣头条和看点快报两家平台下降最为明显，这两家平台早期采用网赚裂变营销模式快速地刺激了用户的增长，也许是过了“补贴拉新”的阶段，目前活跃用户呈现较明显的下降趋势。
二、新资讯行业发展趋势
用户增长-新资讯平台引流模式发展趋势
网赚+裂变为新资讯行业当前主流的用户引流模式
随着互联网媒体时代的发展，新资讯行业的用户引流模式也在不断地迭代，尤其当行业进入下半场，获客方式从应用商店推广、手机厂商预装等传统方式向更多样化的营销玩法转变，如成长激励、开发派生app、社交裂变、信息流导流等均为目前较主流的拉新用户的模式。
内容生态-用户资讯形式偏好变化
用户对于资讯内容的形式偏好发生改变，视频化趋势明显
近年来，用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少，更多的注意力转移到短视频、长视频及直播上；其中，短视频凭借“简短有力”的特质，在整个内容产业迅速蔓延；直播则具备全时性、即时性、互动性等特点，极大地丰富了用户获取资讯的体验，同时也为平台的商业变现提供了很大的机会；在未来，随着5G技术的发展，互联网直播的体验将会有很大的提升，届时资讯+直播的形式或会抢占用户更多的注意力。
内容生态-新资讯平台内容形式布局战略
头部平台持续发力布局短视频+直播业务，满足用户不断升级的需求
近年来，短视频和直播在整个内容产业赛道上持续火热，头部新资讯平台也在不断加码布局多元化的内容表达形式，一方面有助于完善自身内容生态的建设，另一方面满足用户不断升级的资讯需求；例如，百度在年将泛知识直播作为发展重点，选择从“信息与知识”作为切入点布局直播业务，并且下一步将持续向泛娱乐直播以及泛知识短视频领域发力，为主平台百度APP抢占用户流量及用户时长。
内容生态-新资讯平台内容生态竞争趋势
优秀创作者和IP资产成为头部新资讯平台搭建内容生态壁垒的聚焦点
随着移动互联网行业从增量市场变为存量市场，如何延长用户留存时间、刺激用户活跃成为各大玩家的考量重点；营销手段可以拉新用户、短暂刺激用户活跃，但内容才是促进用户长久留存、维持用户活跃的核心要素；尤其是用户对于内容质量的需求与日俱增，新资讯行业赛道上的选手们意识到优质内容的价值，构建内容生态圈、培养优质内容创作者以及打造核心IP资产，已然是新资讯平台当前竞争的焦点。
商业模式-新资讯用户移动服务需求偏好
新资讯用户在移动端表现出较为明显的线上服务需求
结合新资讯用户群的年龄分布以及应用分类偏好来看，用户应该多为活跃于职场的80后、90后群体，是消费市场的主力*，对于旅游出行、汽车服务、房产服务等都有比较高的需求；同时，这部分用户群对于自身健康的