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TUhjnbcbe - 2024/10/25 22:09:00

根据昨日(5月30日)《现代快报》的报道:在江苏省无锡市户外广告位(设施)使用权拍卖会上,滨湖区推出的中国电信滨湖分局楼顶户外广告阵地使用权拍出了人民币高达万元(点位如下图所示)。

△该户外广告位(无锡滨湖城管供图)

《现代快报》报道称:在竞拍当天,位于蠡湖大道和中南路交叉口的中国电信滨湖分局楼顶户外广告阵地获得众多广告经营单位的青睐,这块总面积为平方米的户外广告阵地使用权,起拍价87万,经多位竞买人的举牌报价,最终以万元的价格成交。成为当天拍卖会溢价最高的一处广告阵地。

据滨湖城管部门介绍,目前滨湖区户外广告市场化运作模式逐步从尝试走向成熟,下阶段,滨湖区还将再推出两处户外广告阵地使用权进行公开拍卖,拍卖所得,在扣除拍卖成本和场地所有权人应得部分以外,将全部上缴财政。目前户外广告阵地(设施)使用权拍卖中三面翻类型的户外广告使用权为3年,电子显示屏类别的使用权为5年,期限届满后重新进行拍卖程序方可继续使用。

前不久,长沙也是刚拍卖成功(参见内参上周的报道:万成交,长沙首个商业LED户外广告拍卖成功)。而根据中国资深户外广告从业者郭力群发表的观点:中国户外LED广告位这几十年发展,伴随着行业的一直是:政府的“控制”与“拆除”。所谓“控制”:就是这里也不让做、那里也不让做,这样不行,那样也不行,主动权当然是在掌握在行政主管部门手里。在中国一波又一波市容整治中,一个又一个户外广告位被“拆除”不是新闻。

户外广告B2B交易平台:找广网CEO欧阳宇则认为,中国户外广告行业从业者在过去的几十年里,广告位使用权的获得价格一般很低甚至不需要明面上的“钱”,所以从业者的日子一直过得非常滋润,但也正是因为政府管理责权不明的原因,从业者的广告位使用权到底如何获取到手的?大多都是不明不白且“不能说”,从业者的“原罪”一直背负在身上,政府换了新领导后,不认前任领导对这些广告位的“合法批文”,自然是说拆就拆,从业者因为某些“不能说”的原因,也只能哑巴吃黄连有苦说不出。这也导致了很多优秀的从业者无法将公司做大做强。

最近两年,中国的反腐日益深入,各地从业者想要通过关系“疏通关系”私下拿到广告位几乎没有机会了,想要在别人不能做的地方做个户外广告位,挣点“快巧”钱,也没什么机会了。越来越多的地方城市会像长沙、无锡一样阳光公开的拍卖广告位使用权。

您觉得合法合规阳光透明对户外广告行业有哪些好处?政府部门未来会诚实守信的保障户外广告位成功竞标者的权益么?中间会有哪些坑?请在内参底部留言讨论吧。

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