投资就是选择企业，就是跟企业一起成长，赚企业成长和价值低估的钱，当然这是我们的美好出发点，也是进入市场的美好愿望。那么在想赚取这些利润的同时，我们也要清楚的知道投资是有风险的，无论是投资哪个企业都面临着各种各样的风险，无论现在是万亿市值的龙头公司还是百亿市值中型公司都有它的风险，在买入这个公司的时候也要必须清楚的知道我们面临着什么样的风险。
确实如此，不是说现在表现优秀的公司就没有风险，茅台其实也有它的风险，就象最近市场传递出来的信号一样，董事长亲自喊话酒喝不炒，其实看似只有一句喊话，但传递出来的担忧已跃然纸上，现在的茅台酒有多少是真正到了消费者手中，并且真实的被消费掉了，恐怕这个数据与销量的比例会有天壤之别，黄牛囤货、中间商囤货导致消费者很少能够接触到平价的茅台，并且随着终端零售价格的上涨，只要手里有货其实就等于赚钱，当然中间的经销商会非常乐意去大量进货，但这会导致人为割断茅台与消费者的联系，消费者在正常渠道无法买到平价茅台甚至无法买到高价茅台，倒逼消费者选择五粮液、郎酒等竞品，为茅台培养竞争对手;其次，茅台无法准确预估“渠道库存”，也不利于茅台“稳健发展”。显然这些问题如果不能有效解决，那么茅台也面临着很大的不确定性，特别是如果茅台的产能扩充出来了，产量大增的同时如果经销商也大量出货，那么这两股力量的叠加，会导致供应短期内大量增加，终端售价是否会大幅下降显然很难预测。
任何公司都有它的风险，当你去投资的时候，就是选择了承担它的风险同时也占有它的收益，投资本身就是这样的一个过程，如果你发现有一些公司的风险是你无法承受的，那么它就不是你理想的投资目标，只有在你可承担的风险范围之内才能去投资，这是一个基本的原则，当你分析公司的时候，既要看到它的优势，更要看到它的风险，两者缺一不可。